Az online marketing ma már szinte minden vállalkozás életének része. Weboldalak, közösségi média felületek, hirdetések, hírlevelek és keresőoptimalizált tartalmak segítik a cégeket abban, hogy elérjék a célközönségüket.
De fontos látni, hogy nem minden figyelem az interneten dől el.
Egy üzlet előtt elhaladó járókelő, egy rendezvényen érdeklődő látogató, egy kiállítás standjai között sétáló döntéshozó vagy egy irodába belépő ügyfél mind olyan helyzetben találkozik a vállalkozással, ahol az offline megjelenésnek is komoly szerepe lehet.
A jól megválasztott offline marketing eszközök segíthetnek abban, hogy egy cég észrevehetőbb, rendezettebb, professzionálisabb és emlékezetesebb legyen.
Miért van még mindig szerepe az offline marketingnek?
Az online jelenlét nélkül ma már nehéz versenyben maradni, de a fizikai térben megjelenő marketingeszközök továbbra is fontosak. Különösen azoknál a vállalkozásoknál, amelyek üzlethelyiséggel, bemutatóteremmel, irodával, vendéglátóhellyel vagy rendszeres rendezvényes megjelenéssel rendelkeznek.
Egy plakát, tábla, roll up vagy információs felület nem csak díszítőelem. Segíthet:
- felhívni a figyelmet egy ajánlatra;
- irányítani a látogatót;
- kiemelni egy szolgáltatást;
- erősíteni a márka arculatát;
- professzionálisabb első benyomást kelteni;
- támogatni az értékesítést vagy az érdeklődő szerzést.
Egy jó offline eszköz nem tolakodó, hanem hasznos. Észrevehetővé teszi az üzenetet, és megkönnyíti az érdeklődő számára, hogy megértse, mit kínál a vállalkozás.
Megállító tábla: amikor néhány másodperc alatt kell figyelmet szerezni
Egy üzlet, szalon, kávézó, étterem vagy szolgáltatóhely előtt sokszor csak néhány másodperc áll rendelkezésre arra, hogy az arra járók észrevegyék az ajánlatot. Ebben a helyzetben különösen hasznos lehet egy jól elhelyezett megállító tábla.
Mire használható egy megállító tábla?
A megállító tábla egyszerű, mégis hatékony eszköz lehet olyan helyeken, ahol a cél az, hogy az emberek megálljanak, benézzenek, érdeklődjenek vagy belépjenek.
Használható például:
- napi ajánlatok kommunikálására;
- akciók kiemelésére;
- nyitvatartási információk megjelenítésére;
- új termék vagy szolgáltatás bemutatására;
- éttermeknél menüajánlat közlésére;
- üzleteknél szezonális kampányok támogatására.
Előnye, hogy könnyen mozgatható, gyorsan kihelyezhető, és az üzenet egyszerűen cserélhető rajta. Ezért nemcsak hosszú távú tájékoztatásra, hanem időszakos kampányokra is jól használható.
Roll up: hordozható megoldás rendezvényekre és bemutatókra
A céges rendezvények, szakmai események, előadások, workshopok és kiállítások világában különösen fontos, hogy a vállalkozás gyorsan felismerhető legyen. Ilyenkor a vizuális megjelenés nemcsak esztétikai kérdés, hanem bizalomépítő eszköz is.
Egy jól megtervezett roll up segíthet abban, hogy a cég márkája, üzenete vagy ajánlata jól látható helyen jelenjen meg.
Miért praktikus a roll up?
A roll up egyik nagy előnye, hogy könnyen szállítható és gyorsan felállítható. Ez különösen hasznos akkor, ha egy vállalkozás rendszeresen vesz részt különböző eseményeken, és szüksége van egy stabil, mégis mobil megjelenési eszközre.
Jól használható például:
- kiállítási standoknál;
- regisztrációs pult mellett;
- előadások háttereként;
- termékbemutatókon;
- céges rendezvényeken;
- workshopokon vagy nyílt napokon.
Egy roll up akkor működik igazán jól, ha nem akar túl sok információt egyszerre átadni. Egy erős fő üzenet, egy jól olvasható cím, egy rövid magyarázat és a cég arculati elemei elegendőek lehetnek ahhoz, hogy támogassák a professzionális megjelenést.
Plakáttartó és információs tábla: ha az üzenetnek jól láthatónak kell lennie
Nem minden offline marketingeszköz feladata az erős figyelemfelkeltés. Vannak olyan helyzetek, amikor inkább a rendezett, átlátható és megbízható tájékoztatás a cél.
Ilyenkor jó megoldás lehet egy plakáttartó vagy egy igényes információs felület, amely segít abban, hogy a látogatók gyorsan megtalálják a fontos információkat.
Hol lehet hasznos egy információs tábla?
Egy információs tábla számos üzleti környezetben jól használható. Nemcsak üzletekben, hanem irodákban, intézményekben, bemutatótermekben, szállodákban, egészségügyi szolgáltatóknál vagy rendezvényhelyszíneken is hasznos lehet.
Segíthet például:
- eligazítani az ügyfeleket;
- feltüntetni a nyitvatartást;
- bemutatni az aktuális ajánlatokat;
- jelezni az ügyfélfogadási rendet;
- irányítani a látogatókat egy adott helyiséghez;
- rendezettebbé tenni a belső kommunikációt.
Egy átgondolt információs felület sokkal professzionálisabb hatást kelt, mint a véletlenszerűen kihelyezett, kézzel nyomtatott papírok. Ez apróságnak tűnhet, de az ügyfélélmény szempontjából sokat számíthat.
Sajtófal és pop up fal: amikor a márkának a háttérben is látszania kell
Céges rendezvényeken, sajtótájékoztatókon, díjátadókon, fotózásokon vagy kiállításokon gyakran nemcsak az számít, mi történik a helyszínen, hanem az is, hogyan jelenik meg mindez a későbbi fotókon és videókon.
Egy sajtófal vagy pop up fal ebben segíthet. Olyan háttérelemként működik, amely következetesen megjeleníti a márkát, a logót vagy a rendezvény arculatát.
Mikor érdemes ilyen megoldásban gondolkodni?
Sajtófal vagy pop up fal akkor lehet jó választás, ha a vállalkozás szeretné, hogy a márkája rendezvényeken, fotókon és videókon is egységesen jelenjen meg.
Hasznos lehet például:
- sajtóeseményeken;
- termékbemutatókon;
- céges fotózásokon;
- szakmai konferenciákon;
- kiállítási standokon;
- partnertalálkozókon.
Ezek az eszközök nem feltétlenül direkt értékesítenek, mégis erősítik a cég vizuális jelenlétét és felismerhetőségét.
Strandzászló és kültéri display eszközök: ha távolabbról is látszani kell
Vannak olyan helyzetek, amikor nem elég közvetlen közelről kommunikálni. Egy kültéri rendezvényen, sporteseményen, vásáron, fesztiválon vagy nagyobb üzletbejáratnál fontos lehet, hogy a vállalkozás távolabbról is észrevehető legyen.
Ilyenkor jó megoldás lehet egy strandzászló, beach flag vagy más kültéri display eszköz.
Miért működhet jól kültéren?
A kültéri marketingeszközök egyik előnye, hogy mozgást, magasságot és látványt visznek a megjelenésbe. Egy jól elhelyezett zászló vagy kültéri tábla már messziről jelezheti, hogy hol található a vállalkozás, stand vagy promóciós pont.
Különösen hasznos lehet:
- szabadtéri rendezvényeken;
- sporteseményeken;
- fesztiválokon;
- üzletbejáratoknál;
- vásárokon;
- promóciós aktivitásoknál.
A kültéri eszközöknél különösen fontos, hogy időjárásállóak, stabilak és jól olvashatóak legyenek. Egy rosszul látható vagy nehezen értelmezhető üzenet nem fogja betölteni a szerepét.
Kisebb display eszközök vendéglátóhelyeknek és üzleteknek
Nem minden vállalkozásnak van szüksége nagy méretű reklámeszközökre. Egy étterem, kávézó, cukrászda, szépségszalon vagy kisebb üzlet esetében sokszor a kisebb, praktikusabb display megoldások is sokat segíthetnek.
Egy menütartó, krétatábla, kisebb plakáttartó vagy asztali információs eszköz egyszerre lehet praktikus és hangulatteremtő elem.
A részletek is befolyásolják a döntést
Egy vendéglátóhely esetében például sokszor a napi ajánlat, az italválaszték, a süteménykínálat vagy egy szezonális akció kelti fel a vendég figyelmét. Ha ez jól látható, esztétikus és könnyen értelmezhető formában jelenik meg, nagyobb eséllyel vezet döntéshez.
Ugyanez igaz egy üzletre is. Egy jól elhelyezett ajánlat, egy kiemelt termék vagy egy rövid, figyelemfelkeltő üzenet segíthet abban, hogy a vásárló ne csak nézelődjön, hanem érdeklődjön is.
Mire figyeljen egy vállalkozás az offline eszközök kiválasztásakor?
Az offline marketing eszközök kiválasztásakor nem az a legfontosabb, hogy minél többféle felület jelenjen meg. Sokkal lényegesebb, hogy az adott eszköz valóban illeszkedjen a vállalkozás céljához, helyszínéhez és arculatához.
Fontos szempontok a választás előtt
Érdemes átgondolni például:
- beltéren vagy kültéren lesz használva az eszköz;
- állandó vagy időszakos kihelyezésre van szükség;
- milyen gyakran változik majd az üzenet;
- mennyire kell könnyen mozgathatónak lennie;
- közelről vagy távolról kell jól látszania;
- milyen arculati elemeket kell megjelenítenie;
- egyedi vagy szabványos méretre van szükség;
- egyszeri eseményre vagy hosszú távú használatra készül.
Ha ezekre a kérdésekre megvan a válasz, sokkal könnyebb kiválasztani azt az eszközt, amely valóban támogatja a vállalkozás láthatóságát.
Az offline és online marketing együtt működik igazán jól
Az offline marketing eszközökre nem érdemes az online marketing ellenpólusaként tekinteni. A kettő sok esetben egymást erősíti.
Egy üzlet előtt elhelyezett tábla felhívhatja a figyelmet egy weboldalra. Egy rendezvényen használt roll up tartalmazhat QR-kódot. Egy plakát ösztönözhet hírlevél-feliratkozásra. Egy kiállítási standon elhelyezett információs felület átvezetheti az érdeklődőt a cég online ajánlatához.
Példák az összekapcsolásra
Egy vállalkozás például így kötheti össze az offline és online megjelenést:
- QR-kódot helyezhet el plakáton vagy táblán;
- feltüntetheti a weboldal címét a roll upon;
- közösségi média oldalra irányíthatja az érdeklődőket;
- online kuponkódot adhat offline felületen;
- rendezvényen gyűjthet feliratkozókat;
- offline ajánlatot kapcsolhat online kampányhoz.
Így az offline eszköz nem önmagában dolgozik, hanem része lesz egy tudatosabb marketingrendszernek.
képek: pixabay.com
