Az elmúlt években a mesterséges intelligencia olyan tempóban formálta át a keresési szokásokat és a Google működését, amire korábban még nem volt példa.

A felhasználók ma gyorsabban, pontosabban és egyre több összefüggést értve kapnak válaszokat a (keresőkbe is beépített) AI-alapú rendszereknek köszönhetően.

A keresések már nem csak kulcsszavakból álló lekérdezések, hanem szándék-alapú kérdések, amelyek megértéséhez a Google mély nyelvi modelleket használ. Ennek köszönhetően a találati oldalak is változnak: több információ jelenik meg egy helyen, egyre vizuálisabbak a SERP-ek, és az SGE (Search Generative Experience) megjelenésével sokszor már maga a Google foglalja össze a választ.

Ebben a gyorsan átalakuló környezetben sokan kérdezik: még mindig számítanak a linkek? A rövid válasz: igen – de másképp, mint korábban.

A linkek klasszikus szerepe a SEO-ban

A keresőoptimalizálás kezdetétől fogva a linkek számítottak az egyik legerősebb rangsorolási tényezőnek.

Miért? Mert a Google a linkeket a következőként értelmezte:

• Ajánlás: ha sok oldal hivatkozott egy tartalomra, az valószínűleg értékes volt.
• Bizalom: a hiteles forrásokból érkező linkek jelzésértékűek voltak.
• Authority építés: minél több releváns domain linkelt rád, annál erősebb lett a webhelyed.

A klasszikus linképítés tehát főleg arról szólt, hogy:

• minél több minőségi hivatkozást szerezz,
• lehetőleg releváns témakörből,
• természetes módon elhelyezve.

Ez ma is igaz – csak az AI miatt sokkal árnyaltabbá vált.

Miben változott az algoritmusok működése az AI miatt?

A mesterséges intelligencia beépülése a keresőalgoritmusokba több szempontból is új korszakot hozott.

1. Jobban megérti a Google a tartalom valódi minőségét

Az AI képes felismerni a szerkezetet, a tartalom mélységét, a relevanciát, az összefüggéseket.

Ez azt jelenti, hogy gyenge tartalommal már nem lehet „ellavírozni” sok link erejével sem.

2. Ügyesebben kiszűri a manipulatív linképítést

A mesterséges intelligencia képes mintázatokat felismerni:

• túl sok hasonló link,
• irreleváns tartományokból érkező hivatkozások,
• egy napon belül érkező linkhullámok,
• linkfarmokra jellemző kapcsolati hálók.

Ezeket ma már a rendszer azonnal észreveszi – és nem jutalmazza.

3. A felhasználói viselkedés értéke nőtt

A linkek mellett előtérbe kerültek:

• a kattintási arányok,
• a visszapattanási arány,
• a tényleges felhasználói elégedettség jelei,
• a márka ismertsége.

A linkek tehát nem tűntek el, csak bekerültek egy sokkal összetettebb rendszerbe.

A Google SGE és az AI-vezérelt találati oldalak hatása a linképítésre

Az SGE (Search Generative Experience) a Google új, AI-alapú válaszadási rendszere.

A felhasználók egyre több esetben látnak egy AI-generált összefoglalót a klasszikus találatok felett.

Ez több következményt is hoz.

1. Kevesebb kattintás jut a hagyományos organikus találatokra

Ha a Google már „megmondja a lényeget”, a felhasználó gyakran nem kattint tovább.

2. Viszont a valódi szakértői tartalmak kiemeltebb szerepet kapnak

Az SGE nem talál ki információt. Megbízható forrásokból dolgozik. Ami azt jelenti, hogy a Google még jobban értékeli:

• a szakmai cikkeket,
• a hiteles, E-E-A-T-et sugárzó tartalmakat,
• és az olyan oldalakat, amelyeket sok releváns domain linkel.

Ha erős a linkprofilod, nagyobb az esély, hogy a Google a te tartalmadat húzza be az SGE válaszokba.

3. A minőségi linkek növelik az esélyt a kiemelt megjelenésekre (SGE, featured snippet, knowledge panel)

A gyenge minőségű linkek ebben nem segítenek – sőt, már nem is számítanak.

Brand építés és E-E-A-T – A linkek új értelmezése

Az AI korszakában a linkek fő funkciója már nem egyszerű „ranking boost”, hanem hitelességi jelzés.

A Google E-E-A-T modellje (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) azt vizsgálja, mennyire megbízható egy tartalom vagy webhely.

A linkek ebben kulcsszerepet játszanak:

• Szakmai oldalakról érkező link: szakértelem jele
• Ismert portálok említései: hitelességi jelzés
• Releváns tematikus oldalak linkjei: autoritás építése
• Valódi PR linkek: brand erőssége

A Google egyre jobban szűri a manipulatív linkeket, és előnyben részesíti a brandépítést támogató hivatkozásokat.

Ebben az új értelmezésben a linképítés nem SEO trükk”, hanem:

• márkaépítés,
• szakértői jelenlét,
• PR-stratégia,
• bizalomteremtés.

A természetes linkprofil jelentősége az AI korszakban

A mesterséges intelligencia miatt a Google sokkal pontosabban látja, mi tekinthető természetes, egészséges linkprofilnak.

Egy természetes linkprofil jellemzői:

• különböző típusú linkek keverednek (cikkek, interjúk, blogposztok, forrásmegjelenések, social említések stb.),
• különböző domaintípusok adják (újságok, blogok, szakmai oldalak),
• releváns tématerületekről érkezik,
• nem túl gyorsan épül,
• nem egyetlen anchor textet használnak,
• nem csak “SEO-szagú” cikkekből áll,
• van mögötte valódi tartalmi érték és brand.

Miért fontos ez?

Mert az AI nagyon jól felismeri a sémákat.

Ha a linkek „gyárszagúak”, akkor általában semmit sem számítanak,

A természetes, hiteles, életszerű linkprofil viszont az egyik legerősebb jelzés a Google felé, hogy az oldal valódi értéket ad.

Milyen linkek számítanak ma igazán?

A keresők egyre intelligensebbek, és már messze nem az a cél, hogy minél több link mutasson egy oldalra. Ma a minőség dominál: az számít, honnan jön a link, milyen kontextusban jelenik meg, és mennyire tekinthető valódi, szerkesztői ajánlásnak.

1. Valódi, szerkesztői linkek

Azok a linkek érnek legtöbbet, amelyek értékes tartalomban, szerkesztői döntés alapján kerülnek kihelyezésre. Tehát nem fizetett PR-szagú beillesztésekre kell gondolni, hanem olyan cikkekre és oldalakra, ahol a te tartalmad valódi hivatkozásként szerepel. Ezeket a linkeket szereti leginkább a Google — és egyre több AI-alapú rangsorolási komponens is erre épít.

2. Releváns, tematikus linkek

Ha a saját iparágadhoz közel álló oldalról kapsz linket, az sokkal többet ér, mint tíz irreleváns oldal együttvéve. A relevancia ma kulcstényező: minél inkább passzol témában a linkadó oldal, annál inkább hiteles ajánlásnak tekinti a kereső.

3. Autoritással rendelkező domainek linkjei

Erős, régi, nagy látogatottságú domainről érkező link mindig nagy érték. Ezek nemcsak az algoritmusban húznak feljebb, hanem márkaépítésben és bizalomépítésben is számítanak. Egy 10–15 éve működő, aktív szakmai oldalról érkező hivatkozás összehasonlíthatatlanul értékesebb bármely alacsony minőségű linknél.

4. Természetes anchor text (horgonyszöveg) és linkkörnyezet

A környezet legalább annyira fontos, mint maga a link. A természetes, változatos horgonyszöveg, a releváns bekezdésbe ágyazott elhelyezés és a tartalom kontextusa mind hatással van a link értékére. A Google ma már könnyen felismeri a „mesterségesen odabiggyesztett” linkeket.

A minőségi linkeknek ára van – de hosszú távon megtérül

A valóban értékes linkek sosem voltak és ma sem olcsók. Nem is lehetnek azok: egy hiteles, tematikus, forgalmas oldal szerkesztői helyet biztosítanak a tartalmadnak, ez pedig befektetés mindkét fél részéről.

A linképítés ára mindig a minőségből indul ki: a gyenge, irreleváns, automatizált linkek olcsók — és nagy részük semmit sem ér. A valódi értéket adó linkek természetesen drágábbak, de ár-érték arányban messze a leghatékonyabb SEO-eszközök közé tartoznak.